A 51 kilómetros de Béjar, La Alberca, primera población rural española declarada Monumento Histórico-Artístico Nacional (1940), es uno de los pueblos más visitados de España.

Una localidad que ha intentado conjugar sus tradiciones más arraigadas con el turismo más actual. Su arquitectura tradicional, ampliamente reflejada en la gran mayoría de sus calles y plazas, sus casas típicas perfectamente conservadas, sus ermitas y sus numerosas fuentes de agua clara, en un conjunto urbano de indudable belleza y atractivo.

Vistosos trajes femeninos, típicos serranos, como el "Traje de Vistas", uno de los vestidos más hermosos de cuantos existen en España, son fáciles de ver especialmente durante las fiestas. El 15 y 16 de agosto, Virgen de la Asunción, es la fiesta grande de la localidad, y es cuando se representa la Loa, una antiquísima representación mariana, fiesta declarada de Interés Turístico Nacional.

La artesanía típica, compuesta por bordados serranos, muebles, alfarería, así como los famosos embutidos albercanos, su miel y sus ricas obleas, se pueden adquirir en multitud de tiendas a lo largo de las calles del pueblo.

El entorno natural rebosa belleza en cualquier época del año. Ríos como el Francia, bosques de robles, castaños y nogales, el cercano y misterioso Valle de las Batuecas o la Peña de Francia, bien justifican multitud de posibles excursiones de senderismo, bicicleta o automóvil.